【新视野】“多巴胺少女”爆红的夏天：视频平台播放近百亿次，唯品会上多巴胺服饰销量剧增

(资料图)

如果问今年夏天最流行的穿搭风格有哪些，"多巴胺穿搭"毫无疑问是最热门的答案之一。

鲜艳明亮的色彩，有趣的配饰，丰富的搭配元素……"多巴胺穿搭"在这个夏天开始爆红，抖音平台上，话题多巴胺女孩穿搭已有近百亿次播放；小红书上，话题多巴胺情绪穿搭浏览次数已达3.4亿；电商平台中，特卖电商唯品会数据显示，今年以来，多巴胺风格穿搭销售额同比增长近30%，5月份时，在"多巴胺少女"的今日大牌活动中，销售额环比日常猛增2.5倍。

多巴胺穿搭迅速走红的背后，是女孩们希望生活能有更多的"丰富感"，高饱和度的色彩与明快的风格在某种程度上给了女孩们更多的自信——今年毕业、在一家金融企业工作的林姝悄悄地攒下了玫红色的T恤、彩虹色的半截裙与黄绿色交汇的鞋，每到节假日，可以不用再穿"通勤装"的时候，她会换上这些色彩斑斓的衣服，"看到明亮的色彩，就可以快乐一个周末"。

图说：彩色旋风是今年夏天的流行趋势

事实上，户外出游的热潮也带动了多巴胺穿搭的流行，出游与社交的需求，使女孩们热衷于选择更明亮、使心情更愉悦的穿搭，林姝坦言，"为了拍照的时候可以更漂亮"。有媒体在报道中介绍：彩色旋风迅速席卷了整个夏天，就像是一场久违的情绪释放。从"报复性出游"、"报复性看演唱会"，如今年轻人终于迎来了"报复性穿搭"。

彩色旋风最直接的体现之一是女孩们的购物选择上，唯品会相关负责人介绍，4月以来，多巴胺穿搭的热潮使主打色彩明快、饱和度高的产品迎来了销量的爆发，多巴胺风格的穿搭中，一款玫红色花边女式吊带上衣、一款绿色的刺绣T恤及一款荧光黄色修身针织衫等单品成为爆款。今年4月以来，一些主打多巴胺风格的品牌销售额同比增长30%以上。

图说：服饰色调的选择正在多元化

业内人士介绍，多巴胺风格在某种程度上意味着人们对于消费品越来越开放的态度，过去以黑白灰为主的服饰色调如今正在变得更加多元化与丰富化。虽然是高饱和度、高亮度的风格，但拥抱多巴胺风格的女性并非只有少女，更多成熟的职场女性也成为多巴胺穿搭的拥趸，从消费趋势上预计，多巴胺穿搭带来的热潮将至少延续至今年秋天。